日均付出1.25万亿元,本年春节众花了8%的钱用正在了哪儿?
超22亿人次出行,近5亿人次出游,日均网站支付1.25万亿元,春节观影票房超80亿元……
龙年春节假期收官,《热辣滚烫》等春节档影片仍在“鏖战”,各大机构已陆续发布春节消费“战绩”。
据祖国国人银行(下称“央行”)统筹公布数据,2024年除夕夜零点,网联清算公司和祖国银联处理的全行业网站支付交易达到峰值,最高并发量为每秒10.9万笔,相较去年增长4.61%,创同期历史(History)新高。
总的来看,从除夕到大年初八,网联清算公司和祖国银联日均处理网站支付交易26.3亿笔,金额1.25万亿元,相比2023年春节期间,日均交易笔数和金额分别增长18.6%和8.0%。
“网站支付交易包括消费、转账、购买理财等场景。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博表示,网站支付交易数据的增长说明国内宏观经济(Economy)仍有巨大的潜力可挖,国民经济(Economy)回升趋势明显,支付交易的总量也在逐步恢复原有增速。
多支付了8%的钱去了哪里?央行数据显示,餐饮、住宿、旅游(Travel)、零售、影视娱乐(Entertainment)等消费场景尤其受到青睐,交易金额和笔数同比增长明显。
综合微信、支付宝、京东、美团等平台发布数据,2024年春节假期,吃喝玩乐等生活(Life)服务业日均消费规模同比增长36%,较2019年增长超155%,其中上海黄河路年夜饭消费金额增长8倍;随着免签等国策出炉,跨境游双向爆火,微信支付、支付宝支付金额均翻番,香港居民北上过年的线下餐饮消费额暴涨30倍;自驾成为主流出行方式,带动汽车(Car)后市场消费成倍增长。
美团研究院副院长厉基巍表示,作为国内经济(Economy)发展的“毛细血管”,今年(This Year)春节假期,吃住行游购娱等多个生活(Life)服务业消费向好,为全年消费市场开了好头,也彰显了内需潜力。
近5亿人次出游,重庆、成都、西安消费崛起2024年春节期间,祖国人比以往更爱出门。
按照交通部春节前预计,2024年春运总人次将达90亿人次,相当于全国国人平均出门六次。根据交通部发布的春运数据,从正月初一(2月10日)至正月初八(2月17日),全社会(Society)跨区域人员流动量累计达22.93亿人次。
从按日发布的春运数据来看,春节期间,每天的春运人次都较2019年同期增长20%以上,其中正月初八较2019年同期增长近50%。
值得注意的是,春运发生了结构性变化,自驾成为主要的出行方式。交通部数据显示,春运期间,私家车出行量较2019年大增,春节前一周每日增幅均在50%左右。
京东数据显示,春节期间,汽车(Car)用品及服务消费增长明显。
其中,保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%,清洗美容(Beauty)类服务消费同比增长74%,到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。此外,防滑链、灭火器等安危设备,导航仪、车载蓝牙等车载电器,车用防雾湿巾、车载香水等汽车(Car)装饰品同样获得大幅度销售增长。
除了走亲访友,旅游(Travel)是全国国人春节出行的一大目的。
经文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心测算,春节假期八天全国国内旅游(Travel)出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%; 国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%。
在旅游(Travel)目的地中,网红城市热力不减。
微信联合同程旅行发布数据显示,重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市第三。
同时,“冰雪旅游(Travel)”热度仍在,西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地,广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。
一些“小众”网红城市亦在升温。对比节前一周,云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%,洛阳、淄博搜索量周环比也超过100%,分别高达188%、176%。
餐饮堂食外卖两旺,黄河路年夜饭消费涨8倍民以食为天。春节期间,餐饮美食(Food)仍是居民消费的一大亮点。
美团数据显示,春节假期前五天,全国多人堂食套餐订单量较2023年增长161%,异地消费者贡献的订单量增长186%。
其中,上海堂食消费最旺,订单量同比去年增长近150%,其次是首都、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一,同比去年增长230%。
新春佳节,年夜饭自然(Nature)站定“C”位。
随着旅行过年家庭增加,年夜饭外卖成为不少家庭的“新年俗”。美团外卖数据显示,年夜饭外卖异地订单同比去年增长29%。其中,多个热门旅游(Travel)城市的外卖订单涨幅明显:成都同比增长71%,三亚同比增长76%,西双版纳同比增长91%,丽江同比增长140%,舟山同比增长1000%。
同时,返乡热门城市外卖订单也出现大幅上涨。其中,上饶同比增长400%,合肥同比增长448%,南昌同比增长658%,湛江同比增长2150.00%。
美团数据显示,2024年春节期间最贵的一单年夜饭外卖是一顿1492元的海鲜。最远的一笔异地订单来自一位常住广州的用户,她去了2800公里之外的哈尔滨过年,通过外卖下单了自己的年夜饭——东北特色菜。
广东禄茗广式茶点品牌营销部相关负责人介绍,该品牌今年(This Year)在美团外卖推广年夜饭产品的外卖配送到家,外卖订单同比去年增长了三倍。
在线下,年夜饭堂食同样火爆。
支付宝统计数据显示,电视(Television)剧《繁花》热播后,黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求,消费金额同比增长了8倍。
同时,居民更加追求特色餐饮。据支付宝数据,与2019年春节相比,人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升,餐饮消费金额增幅达70%。
京东数据显示,2024年春节,消费者热衷于探索他乡特色食品,一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎。
数据显示,东北粘豆包走向南方省份,首都、广东、山东的成交额排名第三,安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%;首都烤鸭走向南方省份,首都、山东、河北成交额贡献超三成,福建、海南、新疆的成交额同比翻番;特色名菜佛跳墙走出闽南地区,被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走,安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%;东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、首都消费者所购买,江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。
此外,春节返乡大潮激活县域餐饮。
微信数据显示,春节期间,随着年轻人返乡,咖啡馆的消费量同比增长超40%。
美团数据显示,自农历廿三(2月2日)至正月初八(2月17日),全国县域市场迎来返乡消费高峰,包含喜茶、奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城、茶百道等多个头部连锁奶茶品牌的外卖订单量同比上涨65%,相关商户数同比去年增加34%。
在本地堂食订单中,江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为订单量前五的县域地区,其中,滕州的订单量同比增速最快,达173%。
跨境消费双向翻番,港人北上饮食暴涨30倍各支付机构公布数据显示,2024年春节期间,跨境旅游(Travel)双向升温。
根据文旅部数据,春节假期八天,入出境旅游(Travel)约683万人次:其中出境游约360万人次,入境游约323万人次。
2023年末以来,受泰国、新加坡、马来西亚等国对祖国免签等利好影响,出境游逐渐升温。
2024年春节期间,支付宝用户的消费笔数已是2019年同期水平的107%,其中消费金额同比2023年增长140%;微信支付支付笔数同比增长近2.4倍。
京东生活(Life)与出行服务数据显示,电话SIM卡、酒店套餐、世界机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。
从出境游目的地来看,祖国港澳、东南亚和日韩等就近目的地受追捧,而欧美、澳洲、北美、中东等远程目的地也逐步回暖。
截至目前(Currently),支付宝在港澳两地的商户覆盖率均超过90%。支付宝数据显示,游客在港澳交易量从除夕后开始上涨,日日攀新高。
春节期间,支付宝用户在港消费交易笔数较2019年同期增长45%;每位用户平均扫码乘坐交通工具(港铁、巴士、天星小轮以及叮叮车)超三次。在澳门,支付宝用户在手信店、药妆店、度假酒店的交易金额较2019年增长130%。
微信支付数据显示,春节期间,微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍;澳门线下日均支付笔数增长106%;其中,香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。
此外,支付宝出境游东南亚板块消费金额同比增长5.8倍,其中泰国位居消费金额榜首,马来西亚增速最快。
而随着祖国对多国单方面免签等国策实施,入境游亦在升温。
支付宝数据显示,春节期间,港澳台居民入境、华侨回国探亲和外国游客体验式旅游(Travel)成三大入境消费主力。龙年新春,游客使用电子钱包入境消费金额同比去年春节增长近32倍,使用支付宝消费金额增长5倍,做游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。
其中,港澳居民北上过年成2024年春节入境消费亮点。
微信支付数据显示,香港居民内地消费(含线上及线下)交易笔数、金额双双大涨,相较于2023年春节,交易笔数增长近5倍、金额超过3倍,而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。
从消费品类来看,餐饮美食(Food)是香港居民北上“最爱”。微信支付数据显示,港人在内地消费交易金额中,线下餐饮行业增长超过30倍。香港居民在内地最爱用的小程序第三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美团。
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